El Ministerio de Turismo compartió los alentadores números de la temporada de verano 2025-2026 en el Enjoy Punta del Este. Los ingresos totales sumaron 928 millones de dólares, lo que representa un incremento del 3% frente al año previo. Destaca especialmente el gasto individual por turista, que escaló un 11,9% hasta los 713 dólares, mientras que la estadía promedio subió a 8 noches.
En el lapso de diciembre a febrero, Uruguay recibió a más de 1.300.000 turistas, liderados por 900.000 argentinos. A estos le siguieron visitantes de Brasil, Europa, Estados Unidos y Chile, siendo Punta del Este, la capital y diversos puntos costeros los favoritos. Además, un informe de Ceres indicó que el sector generó 122.000 puestos de trabajo, beneficiando a miles de jóvenes.
Fernando Tapia, de la Cámara de Turismo, valoró positivamente el fuerte crecimiento del turismo interno post-pandemia, aunque notó una leve merma de argentinos en enero. Por su parte, el ministro Pablo Menoni adelantó que se apostará por una promoción agresiva en Brasil apoyada en Inteligencia Artificial, y resaltó un acuerdo con la Udelar para basar las futuras políticas del sector en evidencia y datos científicos precisos.